読売マーケティング賞「グランプリ」を受賞しました

2026年7月10日

　「競輪選手」という新たな職業選択肢を訴求する本財団のWEB広報事業が、読売新聞社様主催の「読売マーケティング賞」においてグランプリを受賞いたしました。

■読売新聞社様による受賞作品紹介文
自転車競技未経験者でも競輪選手を目指せることを発信、他競技アスリートや若年層に向けて「競輪選手」という新たな職業選択肢を訴求するWEB広報事業を展開。2025年8月から2026年3月にかけて、YOMIURI X-SOLUTIONSが広告戦略立案から運用、レポーティング、改善提案までを一気通貫で実施、Instagram、YouTube、TikTok、Yahoo!、Googleなどを活用した横断的な広告展開を行いました。さらに競輪漫画『MOGAKU』との年間タイアップや、KEIRINグランプリと連動した読売新聞全国版全15段広告、トップ選手との対談コンテンツなど、新聞・デジタル・IPを掛け合わせた統合型PRを提案。WEB広告では総計127万クリック超、動画再生数2,100万回超を記録し、「競輪選手＝アスリート」という新たなブランドイメージの浸透と、日本競輪選手養成所の認知拡大に貢献した。

■本財団コメント
この度はグランプリに選出いただき、誠に有難うございます。本企画は、競輪漫画を通じて、多くの方々に競輪選手という職業に関心を向けていただければという思いのもとに取り組んでまいりました。競輪選手を養成する日本で唯一の機関である日本競輪選手養成所では、現在、「ここで人生変えてけ／ CHANGE THE GAME」をメインキーワードに据え、多種多様なスポーツ経験を持つ方々に、その貴重な才能と経験を競輪の世界で活かしてほしいと思っております。CHANGE THE GAME したい方、ぜひお待ちしております。

授賞式の様子

表彰対象となったタイアップ企画の一部